Le marketing genré : pourquoi et comment l'éviter ?

· Divertissement

Il existe des pratiques de marketing qui influencent la perception des enfants et des parents. L'une de ces pratiques est le marketing genré, une approche de promotion des produits et services qui cible spécifiquement les garçons ou les filles. Pour vous, l'équipe Hopways a tenté d'expliquer ce qu'est le marketing genré, pourquoi il est problématique, et comment nous pouvons l'éviter pour favoriser une société plus inclusive, dans laquelle chacun et chacune de nos enfants se sente à l'aise !

Qu'est-ce que le marketing genré ?

En bref, le marketing genré consiste à segmenter et cibler le marché en fonction du genre, en associant certains produits ou services spécifiquement aux garçons ou aux filles.

Par exemple, les jouets, les vêtements, et même les activités extra-scolaires sont souvent commercialisés avec des codes couleurs, des thèmes et des messages spécifiques qui renforcent des stéréotypes de genre. Les jouets pour filles sont souvent présentés en rose et associés à des activités domestiques ou de soins, tandis que ceux pour garçons sont souvent bleus et liés à l'action, la construction et l'aventure.

En plus concret, imaginiez que votre chauffeur arrive avec une voiture rose pour votre fille et qu'en plus, le même trajet coûte plus cher (la fameuse taxe rose) qu'avec la voiture bleue qui accompagne votre fils !

Cette segmentation influence les enfants dès leur plus jeune âge et peut limiter leur développement personnel en les enfermant dans des rôles prédéfinis par la société.

Pourquoi l'éviter ?

Grâce à toutes nos recherches et à la vue quotidienne d'enfants, l'équipe Hopways vous l'assure : le marketing genré a pour effet de renforcer des stéréotypes limitants sur ce que les enfants devraient aimer ou faire, restreignant ainsi leurs choix et leur développement personnel. Il peut également affecter leur estime de soi en les faisant sentir inadéquats s'ils ne correspondent pas aux attentes de genre. Cela contribue à maintenir des inégalités de genre et à perpétuer des rôles sociaux rigides. En éliminant ces stéréotypes, les enfants peuvent grandir dans un environnement plus libre et égalitaire, où ils sont encouragés à explorer une variété d'intérêts et de capacités sans les contraintes de normes de genre préétablies.

Comment éviter le marketing genré ?

Pour éviter le marketing genré, il est crucial d'adopter des stratégies inclusives et neutres en termes de genre. Voici les pistes à suivre préférées de l'équipe Hopways :

🖤Utiliser des codes visuels neutres

Au sein de votre nid familial, optez pour des couleurs et des designs qui ne sont pas traditionnellement associés à un genre spécifique.

Par exemple, utilisez une palette de couleurs variées et des motifs diversifiés qui peuvent plaire à tous les enfants. Le jaune d'Hopways est donc parfait :)

📨Messages inclusifs

Mettez en avant des caractéristiques universelles comme la créativité, l'aventure ou l'apprentissage, au lieu de se focaliser sur des attributs stéréotypés comme la capacité à cuisiner ou les performances physiques !

☮️Diversité dans les images

Dans vos divertissements familiaux, choisissez des images, films, animations, livres montrant de tout, et plus seulement des hommes pompiers et des filles cheerleaders... Cela renforce l'idée que toutes les activités et tous les jouets sont pour tout le monde.

📕Éducation et sensibilisation

Informez votre entourage, vos collègues, votre familles et vos partenaires sur l'importance de l'inclusivité et des dangers des stéréotypes de genre. Organisez des ateliers questions pour répondre aux interrogations qui pourraient subsister au sein de la famille !

Chez Hopways, nous croyons fermement que chaque enfant doit avoir la liberté de choisir ses intérêts et de développer ses compétences sans être limité par des attentes genrées. En évitant le marketing genré, nous contribuons à créer un environnement où tous et toutes les enfants peuvent s'épanouir pleinement.

Ensemble, construisons un futur où les possibilités sont illimitées pour chaque enfant, indépendamment de son genre !